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疫情之下,这些公司为何活得很好?

文/思琪

疫情仍在伸展,天下依然一片惶恐哀号。

据最新统计,新冠肺炎已伸展至举世215个国家和地区的人。只管西班牙、意大年夜利、法国、德国等西欧国家的病例增速持续放缓,但另一批国家的疫情在赓续加重。世卫组织曾经担心的举世疫情轮动的环境不幸呈现。

资料图片:美国纽约的苹果专卖店。(滥觞于新华网)

俄罗斯病例大年夜增

截至北京光阴本日(5月5日)早上,举世确诊病例已上升至3,552,985例,逝世亡病例靠近25万(249,079)。美国的疫情依然最严重,确诊病例1,212,835例,逝世亡69,921例。

俄罗斯的疫情也变得很严重,令很多人没有想到。继续两日俄罗斯新确诊病例跨越1万例,累计确诊病例达到了145,268例,累计逝世亡病例1356例。与此同时,俄罗斯的“经济苦楚正在恶化”:上周俄罗斯财政部长安东·西卢安诺夫在国家电视台表示,他从未见过像Covid-19这样的危急。病毒肆虐加上油价暴跌,给俄罗斯的经济社会带来了“双重袭击”。

举世疫情之下,天下所有的国家和地区都在哭泣,大年夜批企业面临倒闭,大年夜量职员掉去事情,无数家庭生活掉去滥觞,各国国夷易近临盆总值(GDP)连忙下降,外贸出口一落千丈。许多行业都申报称受到了经济不景气的沉重袭击,但美国几家新经济公司的日子却反而过得更好,由于“收益证实新技巧可以抵抗冠状病毒”。

“与您和我不合,(美国)高科技巨子公司对冠状病毒免疫”,这是美国财经媒体CNBC 5月4日一篇报道的标题。这不是标题党,而是有实其着实的统计数据支撑的。在以前的两周中,举世几家大年夜的科技公司都公布了它们的季度收益。只管3月份新冠病毒大年夜盛行在举世大年夜部分地区使它们体现出苦楚的迹象,但投资者仍对它们在当前经济不景气中的应变能力和整体创见效益的不降反升表示了赞美和支持。

脸书股票逆势暴涨

在上周宣布财报后,脸书(Facebook)公司的股价暴涨了10%,谷歌的母公司Alphabet上涨了7%,网飞公司申报称疫情以来新增了近一倍的用户量,苹果公司经由过程 App Store的贩卖和订阅等数字办事,增补了苹果手机销量下降造成的丧掉。

在美国的科技巨子收益中,独一令人沮丧的是亚马逊公司,该公司公布的利润低于预期,但主要缘故原由不是由于营收大年夜幅下降,而是该公司继承投入大年夜量资金来应对疫情大年夜盛行对其运输和物流收集的影响。瞻望看,亚马逊公司的前景不错。

事实证实,所谓的美国FAANG(Facebook、Apple、Amazon、Netflix和Google / Alphabet)五家科技巨子公司的股票,比受疫情大年夜盛行肆虐的其他行业强得多。天下各地的“居家不出”(stay-at-home)使人们不得不更多地应用新技巧远程事情,这不仅极大年夜地匆匆进了人们对技巧的乐不雅立场,也使供给在线新技巧办事和娱乐的公司得到了很好的营销业绩。

微软经常被扫除在科技界的大年夜评论争论之外,由于它早已成熟强盛年夜。假如必要懂得,其疫情下的业绩也令投资者欣喜。据财报,该公司上个季度的贩卖额增长了15%,现在微软是“天下上最有代价的上市公司”。

这些科技巨子们的业绩,让传统行业加倍悲伤堕泪。除了这少数几家公司,另外各行各业都苦不堪言。美国和天下的航空业、酒店业甚至举世旅游行业,险些已经周全停摆。上周末,“股神”沃伦·巴菲特“发出了息灭性的消息”,例如,他出售了其担负董事长兼首席履行官的伯克希尔·哈撒韦公司在美国四家主要航空公司中的股票。巴菲特还表示,他今朝没有看到哪个传统行业的公司值得收购。

美国的梅西百货和杰西潘尼(JCPenney)等零售商,在疫情大年夜盛行之前都在苦苦挣扎,疫情袭击之下,“它们正在敲开通向逝世亡之门”。

然则,科技巨子们这些年来,却从制造盛行的小玩意儿和小对象,扩展到了构建数字根基举措措施,而这个数字根基举措措施是天下度过前所未有的疫情危急和经济衰退所必要的,这种根基举措措施看起来比以往任何时刻都强大年夜也更必要。

Facebook、Google和Apple三家公司都曾申报了它们3月份的贩卖下滑,当时这三家公司也异常发急,但它们很快发明,环境正在发生变更,由于“宅家令”的颁布使它们的营业很快增添,是以表示4月份的前几周已显示出经营“稳定”的迹象,并且有可能会苏醒。

在数字广告领域,脸书和谷歌都曾表示,3月中旬的贩卖额急剧下降,但从4月开始趋于稳定。由于这几家公司的经营信誉优越,财务审计严格,投资者信托它们的申报和猜测不会无中生有。这些乐不雅谈吐激起了广大年夜投资者的兴趣,使这些科技巨子的股票迅速走高。

人们曾经为苹果公司很担心,由于疫情袭击之下,苹果的品牌店纷繁关闭了,人们除了线上,还有哪里能买到苹果手机,又有谁还缺少苹果手机,人们更必要的是基础生活用品和食物。但这是一样平常思维。事实是,苹果公司在疫情之下很快发清楚明了意想不到的新商机。从4月份起,苹果的业绩环境看起来更好。

资料图片:苹果公司展示新品电脑。(滥觞于新华网)

苹果公司首席履行官蒂姆·库克承认,苹果公司的贩卖业绩在“ 2月份呈现了很大年夜的、异常陡峭的下降。但3月份开始有所回升,4月份我们看到了进一步的回升。是以,这给我们留下了乐不雅的余地”。

DR广告更有吸引力

纵然旅行等行业大年夜力缩减广告投放,寄托数字广告的技巧平台也发清楚明了一个新的亮点:直接相应采纳数字技巧的DR广告,它可以推感人们购买或下载利用。在广告支出大年夜幅下滑的环境下,脸书、谷歌和色拉布(Snap)都指出DR广告是一个亮点。尤其是Snap彷佛很可能使用这一趋势,其股价在宣布财报后的第二天上涨了36%。

但推特的环境截然不合,推特不停以来都难以增强DR广告所需的技巧根基架构,是以推特的经业务绩也未能在4月份体现出与脸书和谷歌相同的苏醒迹象,上周该股股价受到了处分。

谷歌和苹果公司每个季度继承回购代价数十亿美元的股票,只管这种做法遭到了品评。但这两家公司还在这样做,仅苹果公司就表示将回购500亿美元的股票。苹果乐意大年夜量回购股票,注解其对未来的成长和业绩是有信心的。

有阐发觉得,苹果收受接收股票,与其他行业的公司以前几年往返购大年夜量股票有所不合,它不是由于业绩低迷而必要现金。谷歌和苹果仍旧拥有大年夜量现金来证实其回购计划的合理性。别的,疫情来袭后,它们都没有裁员或开除工人,也没有要求政府给予贷款。市场阐发师觉得,鉴于谷歌和苹果公司在新冠病毒大年夜盛行时期仍处于有利职位地方,是以很难对谷歌和苹果公司的股票回购进行评论。

在新冠病毒大年夜盛行之初,苹果公司是第一家对其盈利发出正式警告的美国大年夜型科技公司。由于疫情爆发,苹果公司在今年事首?年月关闭了它在中国大年夜部分地区的门店。苹果在2月份的修订指南中表示,其供应链中的需求削减和故步自封。

虽然今朝苹果的手机销量依然没有规复,上个季度在中国的收入还下降了7.5%,但因为苹果音乐订阅和App Store贩卖等数字办事的贩卖激增,它能够增补手机贩卖下跌造成的丧掉。苹果在中国的专卖店已从新开业,该公司表示,跟着苹果在美国及其他地区从新开店,其贩卖业绩将慢慢好转,苹果中国对全部公司的贩卖业绩有很大年夜的支撑,是以苹果对中国市场也加倍依附。

亚马逊另有计算

亚马逊公司以将利润从新投资到公司的营业成长中而驰誉,但近年来,因为其云谋略部门——亚马逊收集办事(AWS)体现出按期宣布强劲的季度利润的能力,该公司今年第一季度的收入跨越100亿美元。亚马逊今朝的利润削减,与其实际业绩没有太大年夜关系。亚马逊将疫情时代的营业成长视为一种机遇,而不是退缩的机会。

亚马逊上周在其财报中警告称,它计划本季度将预期的40亿美元利润再投资于Covid-19病毒应对步伐,此中包括加强其交付收集以使其规复正常状态并为员工供给Covid-19病毒测试,以使他们可以安然地返回事情岗位。亚马逊表示,公司今年仅在病毒测试方面就计划花费至少10亿美元。

阐发人士觉得,不要由于亚马逊暂时的利润削减而觉得亚马逊公司有麻烦,实际上该公司正在遵守其一直的规则,使用此次时机向该公司投资数十亿美元,以使其比以往任何时刻都更强大年夜。这几个月丧掉的利润,将会在往后增补回来。

人们大概会问,究竟是什么让美国的几家大年夜科技公司能如斯抗拒Covid-19?着实缘故原由很简单:跟着新技巧在媒体、娱乐、办事、广告、传输和零售领域占领更大年夜份额,它们提前在老化的系统之上建立了必弗成少的数字根基架构。视频谈天办事、新设备和云谋略等等,“确凿在使我们遭受重创的经济仍旧维持着嗡嗡作响的要领,这在上一次金融危急时代险些是弗成能的”。

这几家科技公司在疫情中的业绩逆势而上并非偶尔,而是它们顺合期间成长,赶晨支配新技巧,开拓新营业,以更好地满意用户需乞降适应社会变更的一定结果。跟着人们的生活要领成长变更,变得更新、更个性化和收集化、数字化,相关的技巧、办事和内容也必须跟上,才能使自己变得更强大年夜和职位地方更牢靠。

这,大概是美国几家科技大年夜公司在疫情经济上给人们的有益启示。

(作者思琪为东方智库钻研员)

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